Главный редфлаг коммуникаций – пиар без цели и стратегии

Антон Утехин, CEO (главный исполнительный директор) агентства Modifiers, стал гостем подкаста «Метод Гебо». В центре обсуждения — пиар как системная функция, а не набор разрозненных инструментов.

По мнению Утехина, главная причина разочарования компаний в пиаре — отсутствие стратегии. Запрос «хочу, чтобы обо мне узнали» неэффективен. Коммуникация без цели превращается в хаотичную трату бюджета: сегодня статья, завтра интеграция у блогера — системного результата такие усилия не дают.

«Корректный запрос: "хочу, чтобы меня знала моя целевая аудитория". Это меняет выбор каналов, метрики и стоимость», — поясняет Утехин.

Стратегический подход стирает границы между пиаром, маркетингом и SMM (маркетинг в социальных сетях). Они становятся элементами единой системы, ориентированной на бизнес-показатели. Узкие специалисты уступают место универсалам, способным выстраивать целостную коммуникацию.

Системный пиар доступен не только крупным корпорациям. Начать можно с анализа репутации, одного канала и открытого диалога с клиентами. Именно человеческое общение сегодня не заменят никакие технологии.

Полное интервью — в подкасте «Метод Гебо».