Весной 2025 года команда Modifiers обеспечила PR-сопровождение IPO платформы JetLend — единственного успешного размещения в России в условиях, когда 8 из 10 IPO прошлого года провалились. Мы поделились этим эксклюзивным кейсом в материале Sostav.
«Это не история про вдохновение и хайп, а про систему, где PR встроен в бизнес и работает на конкретные цифры», — подчеркивает CEO Modifiers Антон Утехин.
Как строилась PR-инфраструктура
Трехфазная кампания: формирование информационного фундамента за 12 месяцев, подогрев за 3 месяца и плотная работа в период подписки.
Омниканальный подход: колонки в РБК, "Ведомостях", "Коммерсанте", спецпроекты с блогерами (Пивоваров, Лебедев, Собчак), работа с региональными СМИ и SEO-архитектура.
Микро-коммуникации: более 2000 комментариев в инвестиционных чатах, форумах и специализированных площадках только за март.
Антикризисная работа в реальном времени: мониторинг каждой публикации и мгновенная реакция на негатив в поисковой выдаче.
Организатор IPO подтвердил прямую связь: когда в топе поиска был негатив — заявки падали, с появлением позитивного контента — рост начинался в течение суток.
Результат: 1300+ публикаций, медиарейтинг 11 000 и первая публичная краудлендинговая платформа в РФ. Роман Хорошев, основатель JetLend, отметил: "IPO показало, что нельзя недооценивать важность PR для финтеха".