CEO Modifiers Антон Утехин в подкасте «FUTURUM»: о том, как не слить бюджет на пиар и почему Forbes не всегда нужен
2026-03-12 16:51
Антон Утехин, CEO (главный исполнительный директор) агентства Modifiers, стал гостем подкаста «Футурум. Общество и бизнес». Вместе с ведущими они разобрались, почему пиар — это не про «засветиться» любой ценой, а про управление смыслами, и чем это отличается от рекламы.
Поговорили о главной ошибке, которая убивает пиар-кампании еще на старте, — отсутствии цели. О том, почему журналист никогда не будет вашим другом, даже если вы дружите в реальной жизни. И о том, как отличить клиента, с которым будет результат, от того, кому лучше сразу отказать.
Отдельно затронули тему медиатренингов: зачем они нужны даже опытным спикерам и почему интервью без подготовки — это всегда риск. А еще — про искусственный интеллект: помогает ли он пиарщикам или создает лишние проблемы, и как не попасть в ловушку, доверив нейросети фактуру.
И конечно, случаи из практики: когда публикация в топ-СМИ оборачивалась не триумфом, а головной болью, и как этого избежать.