Шесть критических ошибок в коммуникации при подготовке к IPO

Антон Утехин, CEO коммуникационного агентства Modifiers, разобрал для издания Sostav критические просчеты компаний при подготовке к размещению акций. На фоне того, что 8 из 10 IPO прошлого года провалились, эксперт выделил шесть ключевых коммуникационных ошибок.

Главные просчеты: позднее начало PR-подготовки (за 2 месяца вместо года), попытки скрыть слабые стороны компании и неготовность топ-менеджеров к публичным выступлениям. Пример китайской компании "КИФА" показал, как недостаток времени на PR-стратегию привел к переносу IPO на неопределенный срок.

Интересно, что успешное размещение Ozon в 2020 году стало лучшим для российских компаний именно благодаря честности в подаче информации о рисках и убыточности.

«Коммуникационная стратегия требует такого же тщательного планирования, как финансовая и юридическая подготовка», — подчеркивает Утехин.

Полный разбор с практическими советами читайте в материале для Sostav